Перелидоз для Детской коррекционной школы, заказчик остановил контекстную рекламу в Яндекс. Директ

01.01.2025 - 31.12.2025

Целевая аудитория

Родители детей с особыми образовательными маршрутами.
Возраст детей — школьный.
Решение принимают родители, готовые к платному образованию.

Экономика

Средний чек: 40–45 тыс. ₽ в месяц за ребёнка.
Высокий LTV: ребёнок учится месяцами / год.
Одна заявка = потенциально сотни тысяч рублей оборота в год.

Задача:

Обеспечить стабильный входящий поток заявок и полностью набрать учебные группы, системно оптимизируя рекламные кампании в условиях жестко ограниченного и фиксированного бюджета.

Проблема:

Клиент поставил задачу обеспечить регулярный набор групп в частную коррекционную школу с высоким LTV, но выделил недостаточный и не увеличивающийся бюджет на фоне растущей конкуренции и стоимости лида.

Результаты нашей настройки и постоянной ручной оптимизации.

Итоги рекламных кампаний

Креативы и тексты, которые нашли отклик у родителей и привели к целевым заявкам

Примеры объявлений

Изначально бюджет был рассчитан некорректно. Мы не начинаем работу с бюджетом ниже 50 000 рублей. Но в дальнейшем заказчики не увеличивали бюджет, даже при аргументации.
При этом:

росла конкуренция,
росла стоимость лида,
особенно критично — перед Новым годом.

Что мы делали:

Постоянно редактировали рекламные кампании.
Подстраивались под рост цены лида.
Искали баланс между объемом и качеством.

Работали в условиях ограниченного бюджета, без его увеличения, компенсируя это оптимизацией и ручным управлением кампаниями.

В итоге:
Рекламу остановили не потому, что плохо работает, а потому что группы набрали.
Группы были набраны, реклама остановлена на 2−3 месяца по инициативе клиента. Даже при ограниченном бюджете можно получить результат, если работать системно.

← назад

О проекте

Реализация

Реальная сложность проекта — бюджет

Частная коррекционная школа + детский центр (5 филиалов) ведет обучение полноценный учебный год с сентября по май. Корреляционная программа для детей с интеллектуальными нарушениями в которую едут дети со всей страны благодаря очевидным результатам.

Провели исследование ближайших по тематике конкурентов в РФ и СНГ.
Внесли правки для сайта (не все было принято в связи со спецификой и ограничениями)
Прошли модерацию, предоставили лицензии для рекламных систем
Гео: изначально Ростов-на-Дону. Затем увеличивали по 50 км. Ростовскую область. Со временем подключили Краснодарский край.
Кампании регулярно корректировались вручную:
чистка,
пересборка,
адаптация под сезонность,
учет роста стоимости лида.
учетывая тепловую карту кликов и вебвизора собрали корректировки сайта

Мы не просто запустили рекламу, а постоянно держали её в форме и под контролем.