Визуальный имидж бренда лимонадов в соцсетях

с 01.04.2020

Ascania — бренд минеральной воды и лимонадов с натуральными ингредиентами. Основной продукт — лимонады в стеклянных бутылках.

Соц.сети:

Поддержка ребрендинга, смена имиджа образа бренда в глазах покупателей, привлечение более молодой аудитории.

За период ведения проекта мы подняли уровень вовлеченности и добились значительного увеличения количества подписчиков:

Проанализировав конкурентов, мы обнаружили, что на момент запуска проекта никто из конкурентов не использует соцсети в полной мере и не ведет диалог с потенциальными потребителями.

Лимонад — товар с широкой целевой аудиторией, поэтому мы выделили в качестве основного сегмента девушек 18−30 лет, которые проводят много времени в Instagram и ориентируются на тренды, которые в этой соцсети присутствуют.

На протяжении года мы привели аккаунт к единому стилю, организовывали контент.

В соответствии с целью, основной упор сделан на визуальную составляющую аккаунта.

Для этого регулярно проводятся фотосессии с концепциями, связанными с трендами, сезонностью и позиционированием бренда.

Cтильные минималистичные фотографии на лаконичном фоне, показывающие натуральность продукта.

На этом этапе важно было познакомить аудиторию с товаром, рассказать о его особенностях.

Напиток показан как часть отдыха. Тема различных пикников и отдыха на природе была одной из самых популярных в Instagram в 2020 м году.

Задача выполнена, так как пользователи начали публиковать аналогичный контент и отмечать нас на фотографиях.

В том числе, фотографии с напитками самостоятельно делали достаточно популярные блогеры, блоги которых посвящены «эстетике».

Задачей этой фотосессии было продемонстрировать, что продукт может красиво смотреться в модном контенте, и стимулировать пользователей создавать подобный контент самостоятельно.

Некоторые фотографии с продуктом стали вирусными, так как их репостили «aesthetics inspiration"-паблики.

Cottagecore – один из самых популярных трендов в Instagram лета-осени 2020.

С эстетикой загородного дома и кантри стиля ним отлично коррелировала наша тема сбора осеннего урожая, наслаждения отдыхом на природе.

Основной упор в этой съемке был сделан на сезонные фрукты: яблоки, груши, гранаты.

В этой съемке мы также решили добавить контенту динамичности, дополнив его «живыми фотографиями» и короткими видео 3-5 секунд длиной.

Самостоятельно в домашних условиях снимали мобильный контент, который публиковали в ленту и которым заполняли хайлайтс.

На протяжении года мы получали, обрабатывали и публиковали UGC в Stories.

В преддверии нового года мы разработали концептуальное ведение «10 лет хороших новостей», получив много откликов в сторис.

В 2021 году стартовала концепция, навеянная трендами начала нулевых и ретро-эстетикой: блеск, градиенты, немного китча. Эта концепция реализовывалась через макеты.