Ahmad Tea

27.03.2020 - 12.05.2020

Ahmad Tea - один из крупнейших мировых чайных брендов, поддерживает продукцию высочайшего качества в более чем 80 странах мира.

Для достижения данной цели необходимо было ответить на следующие вопросы:

В качестве площадки была выбрана социальная сеть TikTok, имеющая ряд своих особенностей по сравнению с остальными:

Концепция «я буду сёрбать»

Размышляя о том, что можно предложить площадке, поставляющую пользователям трэш-контент, odd-satisfying видео и своеобразный юмор, мы покреативили над сёрбанием («сёрбать» — громко, с характерным звуком употреблять напитки и жидкую пищу).

Само сёрбание является раздражающим, и людям, которые пьют чай таким образом, делают замечание.

Главная мысль этого направления — перестать стесняться своего сёрбания, сделать шуточно-революционное заявление о том, что мы будем продолжать сёрбать. Тем более, что удержаться и не издавать этот звук невозможно, ведь чай Ahmad такой вкусный.

Мы выбрали ненавязчивый, нативный тип интеграции, где основное внимание будет привлекать концепция, а не рекламный продукт.

В качестве механики для рекламной кампании мы выбрали интеграцию у 9 блогеров с аудиторией от 800 тыс. подписчиков.

У выбранных нами блогеров тесная эмоциональная связь со своими подписчиками, выражающаяся в высоком уровне вовлеченности и практически мгновенной реакции на активность кумира.

Состав лидеров мнений подбирался с учетом их востребованности в контексте молодой аудитории.

Для блогеров было подготовлено общее ТЗ, содержащее обязательные и запрещенные элементы для роликов.

Все ролики должны иметь единый подтекст («я буду сёрбать, даже если это вам не нравится») и нативную демонстрацию продукта, содержать в себе характерный звук сёрбания, обозначение этого понятия в описании или в самом видео, а также призыв к действию — снимать ролики на эту тему, записывать дуэты и т. д.

Пять роликов были опубликованы 29.04. Остальные четыре – 30.04. Такое распределение дало достаточный толчок для того, чтобы пользователи уловили тренд, но и не ощутили резко и навязчиво мелькающей темы.

Результаты

Практически в абсолютном большинстве преобладают позитивные комментарии, обнаруживающие лояльность к продукту и потребность в нем.

Мы добились эффекта тенденции – пользователи стали замечать сам тренд, но не рекламу.

Небольшая часть пользователей поняла, что ролики рекламные, однако негатива это не вызвало. Часть из них отметили грамотно сделанную интеграцию.

Дополнительным показателем эффективности рекламной кампании стал интерес к слову «сёрбать» по данным Google Trends. Возросшее число запросов в поисковике совпадает со сроками публикации роликов.