Как повысить узнаваемость и перевыполнить показатели с бюджетом в 1,8 млн руб.

01.09.2018 - 14.10.2018

Компания VEKA. Крупнейшая компания в области разработки и производства оконных и дверных систем из высококачественного пластика.

Сроки проведения:

1 сентября - 14 октября 2018 года

Соц.сети:

Facebook, Instagram, MyTarget

Общий бюджет:

1.827.489 ₽

География: РФ.
Возраст: 28+ лет.
Пол: мужчины и женщины.

Было принято решение использовать максимально приближенные аудитории к строительству и ремонту.

Тестировали разделение на мобильные устройства и десктоп. Логично и не удивительно, что лучше себя показали мобильные устройства.

Мы использовали инструменты настроек внутри рекламного кабинета каждой социальной сети:

Facebook / Instagram — сбор интересов касаемо каждого сегмента

MyTarget — сбор интересов и сообществ касаемо каждого сегмента

Код пикселя — для показа рекламы «теплым» и потенциальным клиентам, посетившим страницы сайта.

Важно отметить, что были определены рамки использования предложенного контента и не было возможности создания новых креативных решений.
Какое объявление оказалось лучшим?

Использовались статичные изображения и видео, а так же GIF-анимации. Максимально эффективными оказались — видеоизображения

Результаты кампании приятно удивили:

Скриншоты результатов из рекламного кабинета.

Facebook (не удалось вместить все в один скриншот, есть несколько групп объявлений пониже)

Instagram

Итоги:
Facebook — лучшая и наиболее активная аудитория по интересам «строительство и дизайн интерьера».
Показов: 5 981 447
Охват: 3 807 860
Кликов по рекламе: 20 071
Потрачено: 860 663,56 рублей.
Средняя стоимость клика: 42,8 рублей.

К сожалению Instagram не предоставляет аналогичную статистику, поэтому здесь предоставить информацию в графиках — невозможно, но прирост на графиках очевиден, соответственно примерно такая же ситуация была и в Instagram!

Instagram — лучше всего отработала аудитория по интересам — «окна» и пересечение интересов «окна, двери и строительство».
Показов: 3 441 565
Охват: 2 482 518
Кликов по рекламе: 16 337
Потрачено: 338 590,93 рублей
Средняя стоимость клика: 20,7 рублей.

Одноклассники (MyTarget) — лучшие результаты принесла аудитория по интересам «строительство и ремонт», «окна и двери», «обустройство дома» (интересы пересекались).
Показов: 7 689 483
Охват: 3 256 366
Кликов по рекламе: 35 713
Потрачено: 468 429,75 рублей
Средняя стоимость клика: 13,1 рублей.

Все показатели перевыполнены от 5 до 35%! Нам удалось сохранить бюджет и использовать на другие рекламные инструменты.
Статистики прироста охвата на посадочных страницах