Как повысить узнаваемость и перевыполнить показатели с бюджетом в 1,8 млн. руб.!

Заказчик: компания VEKA. Крупнейшая компания в области разработки и производства оконных и дверных систем из высококачественного пластика.

Сроки проведения: 1 сентября - 14 октября 2018 года

Соц.сети: Facebook, Instagram, MyTarget

Общий бюджет: 1 827 489 рублей

Цель: повышение узнаваемости бренда

И ниже показатели, которых нужно достичь или желательно — перевыполнить!

Целевая аудитория
География: РФ.

Возраст: 28+ лет.

Пол: мужчины и женщины.

Было принято решение использовать максимально приближенные аудитории к строительству и ремонту в таких сегментах как:

— Строительство

— Обустройство и ремонт

— Дизайн интерьера

— Окна и двери

— Похожие аудитории на подписчиков сообщества/профиля (look-alike)

— Родители (в качестве теста изображений с детьми)

— Ретаргетинг (посетители сайта)

Тестировали разделение на мобильные устройства и десктоп. Логично и не удивительно, что лучше себя показали мобильные устройства.

Мы использовали инструменты настроек внутри рекламного кабинета каждой социальной сети:

Facebook / Instagram — сбор интересов касаемо каждого сегмента

MyTarget — сбор интересов и сообществ касаемо каждого сегмента

Код пикселя — для показа рекламы «теплым» и потенциальным клиентам, посетившим страницы сайта.

Важно отметить, что были определены рамки использования предложенного контента и не было возможности создания новых креативных решений.

Какое объявление оказалось лучшим?
Использовались статичные изображения и видео, а так же GIF-анимации. Максимально эффективными оказались — видеоизображения

Пример:

Результаты кампании приятно удивили:

Скриншоты результатов из рекламного кабинета.

Итоги

Facebook — лучшая и наиболее активная аудитория по интересам «строительство и дизайн интерьера».

Показов: 5 981 447

Охват: 3 807 860

Кликов по рекламе: 20 071

Потрачено: 860 663,56 рублей.

Средняя стоимость клика: 42,8 рублей.

Instagram — лучше всего отработала аудитория по интересам — «окна» и пересечение интересов «окна, двери и строительство».

Показов: 3 441 565

Охват: 2 482 518

Кликов по рекламе: 16 337

Потрачено: 338 590,93 рублей

Средняя стоимость клика: 20,7 рублей

Одноклассники (MyTarget) — лучшие результаты принесла аудитория по интересам «строительство и ремонт», «окна и двери», «обустройство дома» (интересы пересекались).

Показов: 7 689 483

Охват: 3 256 366

Кликов по рекламе: 35 713

Потрачено: 468 429,75 рублей

Средняя стоимость клика: 13,1 рублей

Все показатели перевыполнены от 5 до 35%! Нам удалось сохранить бюджет и использовать на другие рекламные инструменты.

Статистики прироста охвата на посадочных страницах

К сожалению Instagram не предоставляет аналогичную статистику, поэтому здесь предоставить информацию в графиках — невозможно, но прирост на графиках очевиден, соответственно примерно такая же ситуация была и в Instagram!